Onlangs maakte Google bekend dat het vanaf 14 september 2010 is toegestaan om merknamen van anderen te gebruiken als zoekterm in Google AdWords.
Let wel, het gaat hier om een zoekterm die je kunt opgeven en waar je op kunt bieden. Dus iemand die zoekt op een beschermde merknaam, kan voortaan terecht komen op een advertentie van een ander merk.
Het is niet mogelijk om de merknaam van een ander in je advertentietekst op te nemen.
Nike kan adverteren op de zoekterm Adidas maar mag die merknaam niet in de tekst opnemen.