Open Source Web Analytics

Als (kleine) ondernemer wil je weten wat er op je website gebeurt: wie je bezoekers zijn, waar ze vandaan komen en wat ze doen. Veel bedrijven gebruiken daarvoor Google Analytics, maar er is een krachtig, privacy vriendelijk alternatief: Matomo. In dit artikel ontdek je enkele voordelen van Matomo Analytics en waarom het een uitstekende keuze is – zeker in vergelijking met geen analytics of met Google Analytics.

Is Matomo Analytics een alternatief voor Google Analytics?

In 2007 is de voorloper van Matomo, met de naam Piwik, ontstaan als analytics tool met als doel om respectvol om te gaan met gebruikersdata, het eigenaarschap van de data en de privacy.

Matomo is vrij-verkrijgbaar onder de GPL-licentie waardoor je het op een eigen server kunt installeren en onderhouden. Ook is er een betaalde cloud-versie beschikbaar, dan hoef je dus zelf niets te hosten.

In 2018 is de naam gewijzigd in Matomo, wat Japans is voor ‘fatsoenlijk’ (ook wel ‘redelijkheid’ en ‘eerlijkheid’)

Inmiddels wordt Matomo door meer dan een miljoen websites gebruikt in meer dan 190 landen. Daarnaast schat W3Techs dat Matomo wordt gebruikt door 2,8% van alle websites waarvan het gebruik van een traffic-analysetool bekend is, wat neerkomt op ongeveer 1,6% van alle websites wereldwijd.

Deze cijfers onderstrepen de groeiende populariteit van Matomo als een privacy vriendelijk alternatief voor Google Analytics. Vooral onder organisaties die waarde hechten aan gegevens controle en naleving van de AVG.

Nadelen van Google Analytics

De 2 belangrijkste redenen om over te stappen naar Matomo of een ander analytics-pakket zijn: privacy en eenvoud.

Privacy

Google Analytics is dan wel een gratis product, maar bij iets wat gratis is, ‘ben jij het product’ wordt wel eens gezegd. Ofwel, de gegevens van je bezoekers (jouw klanten) geef je allemaal aan Google, in ruil voor mooie bezoekers statistieken.

Niet elke organisatie is daar blij mee en is daarom op zoek naar alternatieven.

Matomo daarentegen draait op onze eigen server in Nederland, en de gegevens worden niet beschikbaar gesteld aan derden. Er worden geen gegevens meer met Google gedeeld en daarmee voldoe je aan de cookiewetgeving.

In diverse Europese landen ligt Google ook onder vuur wat betreft de mogelijke schendingen van de GDPR (=AVG wetgeving)

Eenvoud

Veel kleinere bedrijven en ZZP-ers willen alleen maar een indicatie van het aantal bezoekers en welke pagina's populair zin. Ze ervaren Google Analytics dan ook als een te uitgebreid pakket waardoor ze niet meer makkelijk terug kunnen vinden wat ze eigenlijk zoeken.

 

Voordelen van Matomo web analytics

Wil je weten wat er op je website gebeurt zonder in te leveren op privacy? Matomo geeft je volledige controle over je data, is AVG-proof, is Open-Source en toont nauwkeurige inzichten zónder afhankelijk te zijn van Google. Ontdek in dit artikel 9 redenen waarom Matomo de slimme keuze is voor jouw bedrijf.

Jij bent de baas over je data

Bij Matomo blijft alle data van jou. Je hoeft die niet te delen met derden, zoals bij Google Analytics vaak wel het geval is. Dit geeft je volledige controle over wat je verzamelt en hoe je het gebruikt.

Privacyvriendelijk en AVG-proof

Matomo is ontworpen met privacy in gedachten. Het helpt je om te voldoen aan de AVG wetgeving (GDPR in EU) zonder ingewikkelde aanpassingen. In sommige gevallen kun je het zelfs gebruiken zonder cookiebanner, omdat je geen persoonsgegevens verzamelt.

Geen datadeling met grote techbedrijven

In tegenstelling tot Google Analytics, die gegevens kan gebruiken voor eigen doeleinden, deelt Matomo jouw data met niemand. En zeker niet omdat wij Matomo op een eigen server hebben draaien, dus niet bij Matomo zelf. Dat is geruststellend voor jou én zeker voor je bezoekers.

Open source en transparant

Matomo is open source software. Dat betekent dat de code openbaar is en continu wordt verbeterd door een wereldwijde community. Er zijn geen verborgen functies of geheime algoritmes.

Geen sampling – 100% nauwkeurige data

In tegenstelling tot Google Analytics, dat bij veel verkeer steekproeven gebruikt (sampling genaamd), toont Matomo altijd volledige en precieze gegevens. Dat is belangrijk als je strategische beslissingen wilt nemen op basis van echte cijfers.

Matomo tag manager

Met de Matomo Tag Manager kun je eenvoudig marketing- en analysetags beheren zonder dat je code hoeft aan te passen. Je bepaalt zelf wanneer en waar tags worden geactiveerd, bijvoorbeeld bij klikken, formulierverzendingen of paginabezoeken. Dit geeft je volledige controle over je tracking en helpt je beter te voldoen aan privacyregels zoals de AVG. Omdat alles geïntegreerd is met Matomo Analytics, houd je overzicht en meet je effectiever. Ook hier is het een prima alternatief voor de Google tag manager.

Eenvoudige en duidelijke rapportages

Matomo heeft een gebruiksvriendelijke interface met heldere rapporten. Ook zonder technische kennis kun je gemakkelijk zien welke pagina’s goed presteren, waar bezoekers afhaken, en hoe campagnes scoren.

Voorbeeld Matomo dashboard met overzicht van bezoekers:

E-mailcampagnes en doelen volgen

Matomo maakt het eenvoudig om doelen te definiëren (doelconversies), zoals het invullen van een formulier of een aankoop. En om e-mailcampagnes te meten. Zo zie je precies wat werkt en wat niet.

Gehost in EU (privacy en compliance)

Wij hebben Matomo op onze eigen server draaien in Nederland. Je hoeft dus zelf geen Matomo te installeren en onderhouden, dat nemen wij voor je uit handen. Er gaat dus geen data van jouw of je bezoekers over de grens.

 

 

Wat biedt Matomo analytics?

Met Matomo kun je precies zien hoeveel bezoekers je website krijgt (bezoekersstatistieken), waar ze vandaan komen en welke pagina’s ze bekijken. Je kunt doelen instellen, zoals het meten van aankopen of contactformulier-verzendingen, en campagnes analyseren om te zien wat werkt.

Hieronder een overzicht van gebruikers over de periode van 1 maand, en via welk kanaal ze binnen komen op je website:

• als directe bezoeker,
• via een zoekmachines,
• via andere websites,
• social netwerk (Facebook) 
• of e-mailcampagnes. 

Met deze inzichten kun je gerichte marketingstrategieën ontwikkelen en je content optimaliseren om de betrokkenheid van bezoekers te vergroten.
Daarnaast biedt Matomo uitgebreide rapportages en dashboards die je kunt aanpassen aan je specifieke behoeften. Je kunt bijvoorbeeld filteren op tijdsperioden, segmenten van je publiek, en specifieke pagina's of gebeurtenissen om dieper in de gegevens te duiken. Dit helpt je niet alleen om trends en patronen te herkennen, maar ook om de effectiviteit van je acties in real-time te volgen.
Een ander belangrijk aspect van Matomo is de focus op privacy. In tegenstelling tot veel andere analytics-tools, geeft Matomo je de volledige controle over je gegevens en waarborgt het de privacy van je bezoekers. Je kunt zelf bepalen welke gegevens je wilt verzamelen en hoe je deze wilt gebruiken, wat vooral belangrijk is in het licht van de steeds striktere privacywetgeving.

Bovendien biedt (de cloud versie van) Matomo ook functies voor heatmaps, sessie-opnames en A/B-testing, waarmee je kunt zien hoe bezoekers zich op je site gedragen en welke elementen goed presteren. Dit helpt je niet alleen bij het verbeteren van de gebruikerservaring, maar ook bij het verhogen van conversies en het behalen van je bedrijfsdoelstellingen.

Kortom, Matomo analytics is een krachtige tool die je helpt om een beter inzicht te krijgen in het gedrag van je bezoekers, je marketinginspanningen te optimaliseren en je website te verbeteren, alles terwijl je de controle en privacy van je gegevens behoudt. 

 

Overzicht van gebruikers over de periode van 1 maand:

 

Conversies meten

Wil je doelen instellen en bijv. meten hoe vaak een doelstelling is bereikt? Ook dat is mogelijk met Matomo. Als voorbeeld: het meten van het aantal bezoekers wat een aanvraag formulier invult. Via een extra code op de landingspagina die na het formulier wordt getoond, kun je exact meten hoeveel bezoekers daarop uitkomen.

Zie onderstaand voorbeeld:

 

Locaties meten

Werk je landelijk of regionaal? Wil je graag weten waar je webbezoekers vandaan komen, in slechts een paar klikken krijg je in je Matomo Analytics te zien waar je bezoekers vandaan komen en welke taal ze hebben ingesteld in hun browser.

 

Wat kost Matomo?

Matomo komt in 2 versies: de On-Premise versie, en de cloud-versie.

On-Promise

Matomo on-premise wordt ook wel genoemd de zelf-gehoste-versie en is het pakket die je zelf op een server installeert en host maar ook onderhoud.  Doordat het pakket onder de GPL-licentie valt, is het vrij verkrijgbaar.
De kosten van hosting en onderhoud betaal je zelf. Losse uitbreidingen zijn beschikbaar voor A/B testing, custom reports, WooCommerce Analytics, SEO Web Vitals. Prijzen van losse addons variëren van 39 tot 199 euro per jaar per addon, dat kan behoorlijk oplopen.

Matomo cloud versie

De cloud versie is  gehost door Matomo zelf en beschikbaar vanaf 22 euro per maand, het voordeel hiervan is dat verschillende addons al beschikbaar zijn.

Matomo als Google Analytics alternatief via 1-2-appletree

De Matomo versie die wij je kunnen bieden, als je de hosting en website via ons hebt lopen, is vanaf € 3,95 per maand. En daarmee bieden we je een laagdrempelige én goedkope oplossing als alternatief voor Google Analytics.
De werkelijke prijs is afhankelijk van het aantal hits per maand op je site. Meer hits betekend dat onze server meer moet verwerken en dan gaan de kosten iets omhoog.